Jahongashta
ТИП ДЛЯ РАБОТЫ
Логотип / Фирменный стиль / Веб-сайт
Jahongashta
Инсайт
Путешествия становятся всё более доступными, однако для узбекоязычной аудитории по-прежнему не существовало единого цифрового пространства, посвящённого обмену маршрутами, культурными советами и опытом путешествий.
Мы вдохновились универсальным культурным архетипом — звездой как символом ориентира. На протяжении веков люди использовали солнце, Полярную звезду и созвездия, чтобы находить свой путь. Сегодня эту роль всё чаще берут на себя сообщества — люди, которые делятся своим опытом и помогают другим находить свой путь.
Этот инсайт привёл нас к созданию бренда вокруг идеи ориентации через коллективные знания. Jahongashta стал метафорической Полярной звездой — пространством, где пересекаются маршруты, культуры и путешественники.
Этот культурно близкий и значимый символ стал основой для глубокой по смыслу, но при этом практичной и гибкой визуальной идентичности.
Идея
Основная идея проста: каждый участник сообщества становится путеводной звездой для других.
Бренд представляет собой созвездие маршрутов, впечатлений и знаний, которыми люди делятся друг с другом.
Логотип — динамическая звезда, символизирующая направление, единство и путешествие. Визуальная система развивает эту идею через разноцветные лучи, каждый из которых представляет отдельную историю или маршрут.
Эти лучи могут трансформироваться в стилизованные флаги стран или различные контентные модули, делая дизайн гибким и легко узнаваемым.
Уникальность концепции заключается в сочетании символизма и функциональности: бренд эмоционально выразителен, культурно близок аудитории и легко адаптируется под разные платформы.
Jahongashta не говорит с путешественником свысока — он говорит рядом с ним, на его языке и с учётом его потребностей.
Реализация
Проект начался с культурного и визуального исследования. Мы проанализировали рынок туристического контента, поведение аудитории и актуальные тенденции в дизайне.
На основе полученных данных мы разработали бренд-стратегию и сформировали центральную метафору — путеводную звезду, которая стала основой логотипа и всей визуальной системы.
Мы разработали логотип, цветовую палитру, типографику, структуру layout'ов и адаптивную графическую систему, построенную вокруг сходящихся лучей — символов маршрутов и связей между людьми.
Также мы создали шаблоны для социальных сетей, визуалы для мерча и брендированные layout'ы.
Все элементы были объединены в единый brand guide, обеспечивающий последовательное применение айдентики на разных платформах.
В результате появилась модульная и масштабируемая визуальная идентичность, способная адаптироваться для представления разных стран, историй пользователей и вклада сообщества, сохраняя при этом узнаваемый визуальный код.
Результат
После завершения проекта клиент запустил коммуникацию в основных каналах — социальных сетях, партнёрских презентациях и мерче, используя разработанную бренд-систему последовательно и целостно.
Уже на раннем этапе проект привлёк волонтёров — активных путешественников, которые разделили философию бренда: «каждый путешественник — путеводная звезда».
Вдохновившись этой концепцией, они предложили бесплатно создавать контент о странах, которые посетили лично.
В результате Jahongashta запустился с аутентичным контентом, созданным самим сообществом.
Сегодня платформа продолжает развиваться благодаря пользовательскому контенту и органической вовлечённости аудитории в разных каналах.
Это не просто бренд — это живая сеть путешественников, которые помогают друг другу находить свой путь, делясь знаниями и личным опытом.
.webp)
