ТИП ДЛЯ РАБОТЫ
БРЕНДИНГ, UI/UX, ВЕБ-САЙТ
F7
BESHQOZON
КОНТЕКСТ
В Узбекистане плов — это культурный код единства и традиций.
Основанный в 1999 году, Beshqozon вырос в лидера рынка, но всё ещё воспринимался как один местный ресторан.
Основные барьеры: ассоциация только с филиалом в Юнусабаде, стереотип «слишком дорого», отсутствие бренд-идентичности и масштабируемой системы, копии внутри и за пределами Узбекистана.
ЗАДАЧА
Преобразовать Beshqozon из популярного места в первую национальную сеть плова формата fast-casual.
Разрушить стереотипы и создать масштабируемую идентичность для роста.
СТРАТЕГИЯ
Ключевое культурное понимание: плов всегда передают из рук в руки.
Центральная идея бренда: Плов — это мы.
Ключевая система бренда: логотип из пяти кругов (единство и гармония), современный шрифт, вдохновлённый узбекским дизайном, переосмысленные узоры на основе традиций, масштабируемые форматы — Express, Delivery, Catering, Festival.
.avif)
